Τα παιδιά εκτίθενται στο μάρκετινγκ αλκοόλ μέσω κοινωνικών μέσων, βίντεο, τηλεόρασης, περιοδικών και ραδιοφώνου. Η βιομηχανία αλκοόλ χύνει εκατομμύρια διαφημιστικά δολάρια σε μέσα ενημέρωσης προσπαθώντας να επηρεάσει τις επιλογές των παιδιών σας και να κερδίσει την πίστη τους. Χρησιμοποιούν αποτελεσματικά τα ψηφιακά και κοινωνικά μέσα και θολώνουν τις γραμμές μεταξύ διαφήμισης και περιεχομένου. Οι μάρκες αλκοόλ υποστηρίζουν επίσης εκδηλώσεις, οργανώσεις και αιτίες για να αποκτήσουν τα ονόματά τους στο κοινό, συμπεριλαμβανομένης της νεολαίας.
Υπάρχει ένας λόγος γι 'αυτό. Υπάρχουν πολλές διαχρονικές μελέτες που συνδέουν την έκθεση της νεολαίας με τη διαφήμιση για το αλκοόλ με την πιθανότητα τα παιδιά να αρχίσουν να πίνουν νωρίς ή εάν έχουν ήδη αρχίσει να πίνουν, να πίνουν περισσότερο. Οι περισσότεροι γονείς θέλουν να κρατήσουν τα παιδιά τους μακριά από το οινόπνευμα όσο το δυνατόν περισσότερο. Η κατανάλωση πρώιμης έναρξης μπορεί να προκαλέσει προβλήματα όχι μόνο όταν είναι ακόμα έφηβοι, αλλά και αργότερα στη ζωή. Η συζήτηση σχετικά με τους κινδύνους της ανήλικης κατανάλωσης αλκοόλ με την μέση σχολική ηλικία σας ή με τα μικρότερα παιδιά είναι ένα βήμα για την προστασία τους από τις πιέσεις και τα δελεαστικά ποτά.
Το Κέντρο για το Μάρκετινγκ Αλκοόλ και τη Νεολαία (CAMY) στην Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health είναι ένας φυλακή της βιομηχανίας αλκοόλ και των πρακτικών διαφήμισης. Αυτό που έδειξε η έρευνά τους ίσως να είναι ενοχλητικό για τους γονείς που προσπαθούν να κρατήσουν τα παιδιά τους μακριά από κατάχρηση ουσιών.
Η βιομηχανία αλκοόλ επέβαλε εθελοντικά ένα όριο 30 τοις εκατό για τον εαυτό της για το μέγεθος του ανήλικου κοινού για τη διαφήμισή της, αλλά η μελέτη μετά τη μελέτη CAMY διαπίστωσε ότι η νεολαία της Αμερικής εκτίθεται σε πολύ περισσότερο διαφημιστική εκστρατεία.
Η διαφήμιση με αλκοόλ είναι αποτελεσματική
Η έρευνα έχει διαπιστώσει ότι οι γονείς έχουν έναν καλό λόγο να αναστατωθούν από το μάρκετινγκ αλκοόλ. Μια μελέτη διαπίστωσε ότι για κάθε δολάριο η βιομηχανία αλκοόλ ξοδεύει στη διαφήμιση των νέων, οι νέοι πίνουν 3% περισσότερο κάθε μήνα. Κάθε διαφήμιση που προβλήθηκε από τους 1.872 έφηβους που ερωτήθηκαν οδήγησε σε 1 τοις εκατό αύξηση του αριθμού των ποτών που καταναλώθηκαν εκείνο το μήνα.
Οι νέοι σε αγορές όπου υπάρχει ο κορεσμός της διαφήμισης αλκοόλ τείνουν να συνεχίζουν να αυξάνουν την κατανάλωσή τους με την πάροδο του χρόνου μέχρι το σημείο να καταναλώνουν κατά μέσον όρο 50 ποτά το μήνα κατά 25 ετών. Η ουσία είναι ότι όσο περισσότερη διαφήμιση βλέπουν οι νέοι, περισσότερο πίνουν.
Διαφημιστικά Χαρακτηριστικά Ποτά που απευθύνονται σε νέους
Οι ερευνητές της CAMY διαπίστωσαν ότι πολλές από τις διαφημίσεις που τοποθετούνται σε περιοδικά με υψηλό αναγνωστικό κοινό για νέους και σε ραδιοφωνικά σχήματα που απευθύνονται σε ηλικίες 12 έως 20 ετών είναι για ποτά που απευθύνονται σε νεαρούς πότες. Τα ποτά που είναι γνωστά ως προϊόντα αναζωογόνησης χαμηλής περιεκτικότητας σε αλκοόλ και "μικρές εναλλακτικές ουσίες" διαφημίζονται ειδικά στην αγορά νέων.
Μια πενταετής μελέτη για τη διαφήμιση περιοδικών διαπίστωσε ότι 23,1 τοις εκατό των διαφημίσεων για τα ενήλικα αλκοολούχα ποτά εμφανίστηκαν σε περιοδικά με υψηλό αναγνωστικό κοινό και σχεδόν διπλάσιος αριθμός διαφημίσεων αλκοολούχων ποτών νεολαίας τοποθετήθηκαν στα ίδια περιοδικά.
Ραδιοφωνικοί σταθμοί νεολαίας στοχοθετημένοι
Μια άλλη μελέτη ραδιοφωνικής διαφήμισης διαπίστωσε ότι οι νέοι ηλικίας 12 έως 20 ετών άκουσαν 8 τοις εκατό περισσότερη διαφήμιση μπίρας και ποτών και 12 τοις εκατό περισσότερη διαφημιστική διαφήμιση από τους ενήλικες. Παραδόξως, η νεολαία ακούει 14 τοις εκατό περισσότερες διαφημίσεις για αποσταγμένο οινοπνευματώδη ή σκληρό ποτό.
Η μελέτη διαπίστωσε ότι το 73 τοις εκατό της ραδιοφωνικής διαφήμισης με αλκοόλ τοποθετήθηκε σε σταθμούς με το ρυθμικό Σύγχρονο Χτύπημα, το Σύγχρονο Πόλεμο, το Αστικό Σύγχρονο και τα Εναλλακτικά Μορφή, το είδος της μουσικής που προσελκύει ένα δυσανάλογα μεγάλο ακροατήριο ακρόασης ηλικίας 12 έως 20 ετών .
Ειδικές Ομάδες Νέων στοχευμένες
Άλλες μελέτες έχουν διαπιστώσει ότι οι διαφημίσεις αλκοόλ απευθύνονται σε συγκεκριμένες ομάδες που θεωρούνται πιο πιθανό να είναι ευάλωτες στο διαφημιστικό μήνυμα. Οι ερευνητές διαπίστωσαν ότι οι διαφημίσεις περιοδικών στοχεύουν τα κορίτσια περισσότερο από τα αγόρια με διαφημίσεις για μπύρα και αλκοόλ, αποσταγμένα οινοπνευματώδη ποτά και αναψυκτικά με χαμηλή περιεκτικότητα σε οινόπνευμα.
Μαύρη νεολαία είναι μια άλλη ομάδα που στοχεύει η βιομηχανία αλκοόλ. Μια μελέτη CAMY διαπίστωσε ότι οι μαύροι έφηβοι εκτέθηκαν σε 32 τοις εκατό περισσότερες διαφημίσεις σε περιοδικά, 17 τοις εκατό περισσότερο στην τηλεόραση και 20 τοις εκατό περισσότερες απεσταλμένες διαφημίσεις οινοπνευματωδών στο ραδιόφωνο. Η μελέτη διαπίστωσε ότι οι μαύρες και ισπανικές κοινότητες υπερέβησαν ιδιαίτερα τη ραδιοφωνική διαφήμιση.
Οι ισπανόφωνοι νέοι άκουσαν 34 τοις εκατό περισσότερες διαφημίσεις μπύρας και μπλε στο ραδιόφωνο από τους Ισπανούς ενήλικες.
Διαφήμιση "υπεύθυνη" για το αλκοόλ
Έχετε δει και ακούσει διαφημίσεις από διαφημιστές αλκοολούχων που σας υπενθυμίζουν τους κινδύνους της κατανάλωσης ανήλικων και την προειδοποίηση κατά του πόνου και της οδήγησης. Αλλά η αλήθεια είναι ότι αυτές οι διαφημίσεις είναι σπάνιες.
Η CAMY διαπίστωσε ότι οι ανήλικοι πότες ήταν 400 φορές πιο πιθανό να δουν μια διαφήμιση για ένα συγκεκριμένο οινοπνευματώδες ποτό από ό, τι βλέπουν μια αποθαρρυντική κατανάλωση ανήλικων και 188 φορές περισσότερες πιθανότητες να δουν ένα μπουκάλι παρά μια διαφήμιση οδήγησης κατά της μεθυσμένης.
Η μελέτη διαπίστωσε ότι η διαφήμιση αλκοολούχων ποτών ξεπέρασε τις διαφημίσεις "ευθύνης" του κλάδου κατά 226 σε 1.
Ένα Word From Verywell
Στον σημερινό πολιτισμό, οι γονείς που προσπαθούν να αποτρέψουν τα παιδιά τους από την κατανάλωση αλκοόλ πρέπει όχι μόνο να ανησυχούν για την πίεση από τους συμμαθητές αλλά και για την πίεση που ασκεί η βιομηχανία οινοπνευματωδών οι οποίες εκπέμπουν εκατομμύρια για τη διαφήμιση στα μέσα ενημέρωσης που προσελκύουν τους νέους. Δεν μπορείτε να υποθέσετε ότι το παιδί σας δεν γνωρίζει διαφορετικά εμπορικά σήματα αλκοόλ και δεν επηρεάζεται από την πρώιμη χρήση.
> Πηγές
- > Κέντρο για το μάρκετινγκ αλκοόλ και τη νεολαία. Έκθεση νεολαίας για τη διαφήμιση προϊόντων αλκοόλης στο τοπικό ραδιόφωνο σε 75 αμερικανικές αγορές, 2009 .
- > Jernigan D, Noel J, Landon J, Thornton Ν, Lobstein Τ. Η εμπορία οινοπνεύματος και η κατανάλωση οινοπνεύματος των νέων: μια συστηματική ανασκόπηση των διαχρονικών μελετών που δημοσιεύθηκαν από το 2008. Εθισμός . 2016, 112: 7-20. doi: 10.1111 / add.13591.
- > Jernigan D, Ross Ο, Ostroff J, McKnight-Eily L, Brewer RD. Έκθεση της νεολαίας στην τηλεοπτική διαφήμιση μέσω αλκοόλ - 25 αγορές, Ηνωμένες Πολιτείες. Εβδομαδιαία έκθεση για τη νοσηρότητα και τη θνησιμότητα , 62: 997-880, 2013.
- > King, C. et αϊ. "Εφηβική έκθεση σε διαφημίσεις αλκοόλ σε περιοδικά: Αξιολόγηση της τοποθέτησης διαφήμισης σε σχέση με τους ανήλικους αναγνώστες των νέων". Εφημερίδα της εφηβικής υγείας. Δεκέμβριος 2009.
- > Siegel Μ, Ayers AJ, Dejong W, Naimi TS, Jernigan DH. Διαφορές στην κατανάλωση μάρκας αλκοόλ μεταξύ ανήλικων ανδρών κατά ηλικία, φύλο και φυλή / εθνικότητα - Ηνωμένες Πολιτείες, 2012. Εφημερίδα της χρήσης ουσιών . 2014, 20 (6): 430-438. doi: 10.3109 / 14659891.2014.942402.