Ο Π.Ο.Υ. αναλαμβάνει διαφημιζόμενους που στοχεύουν τα παιδιά σε ψηφιακά μέσα
Πόσες δελεαστικές διαφημίσεις για πράγματα όπως τα νόστιμα φαγητά και τα παιχνίδια νομίζετε ότι τα παιδιά εκτίθενται σε κάθε φορά που βρίσκονται σε μια ψηφιακή συσκευή; Γνωρίζουμε ότι τα παιδιά συχνά εκτίθενται σε διαφημίσεις παλιοπραγμάτων ενώ παρακολουθούν τηλεοπτικές εκπομπές, αλλά επειδή πολλά παιδιά βρίσκονται στα iPads, τα smartphones τους και άλλες ηλεκτρονικές συσκευές, οι έμποροι τις ακολουθούν και εκεί.
Σήμερα, τα παιδιά χρησιμοποιούν ψηφιακές συσκευές περισσότερο από ποτέ, τόσο για εκπαιδευτικούς όσο και για ψυχαγωγικούς σκοπούς. συχνά πρέπει να χρησιμοποιούν το διαδίκτυο για να κάνουν έρευνα για σχολικές εργασίες, να προβάλλουν τηλεοπτικές εκπομπές και ταινίες και να συνδέονται συνεχώς με τους φίλους των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης.
Και όπως και πολλοί διαφημιζόμενοι που πωλούν παιδιά με πρόχειρο φαγητό στοχεύοντας σε διαφημίσεις κατά τη διάρκεια τηλεοπτικών εκπομπών για παιδιά, ένας αυξανόμενος αριθμός διαφημιζομένων περιορίζει τα παιδιά που βρίσκονται σε ψηφιακά μέσα για να τα δελεάσουν με τρόφιμα με υψηλή περιεκτικότητα σε ζάχαρη, λίπος και αλάτι.
Οι διαφημίσεις ανεπιθύμητων τροφών ακολουθούν τα παιδιά στο διαδίκτυο
Για να αντιμετωπίσει αυτό το αυξανόμενο πρόβλημα, η Παγκόσμια Οργάνωση Υγείας (WHO) δημοσίευσε μια έκθεση τον Νοέμβριο του 2016 με τίτλο " Αντιμετώπιση της εμπορίας τροφίμων σε παιδιά σε έναν ψηφιακό κόσμο: διεπιστημονικές προοπτικές " . Η έκθεση, η οποία συντάχθηκε από ερευνητές του Πανεπιστημίου Το Ινστιτούτο Ψυχολογίας, Υγείας και Κοινωνίας του Λίβερπουλ, σε συνεργασία με το The Open University, WHO, Πανεπιστήμιο της Μελβούρνης και το Πανεπιστήμιο Flinders, καλεί τους νομοθέτες να εξετάσουν και να αντιμετωπίσουν την αύξηση των διαφημίσεων ψηφιακών μέσων που στοχεύουν τα παιδιά και να επιστήσουν την προσοχή σε διαφημίσεις που προωθούν ανθυγιεινά πρόχειρα φαγητά.
Η έκθεση της Παγκόσμιας Οργάνωσης Υγείας εξέτασε τις τάσεις της χρήσης των μέσων ενημέρωσης των παιδιών, των μεθόδων μάρκετινγκ σε ψηφιακά μέσα και του αριθμού των παιδιών που επηρεάζονται από αυτές τις διαφημίσεις στην ευρωπαϊκή περιοχή της ΠΟΥ.
Ακολουθούν ορισμένα από αυτά που κατέληξαν:
- Η έλλειψη αποτελεσματικών κανονισμών για τα ψηφιακά μέσα σε πολλές χώρες επιτρέπει στα παιδιά να εκτίθενται σε εξαιρετικά πειστικές διαφημίσεις σε ιστότοπους κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης, διαφημιστικά παιχνίδια (παιχνίδια σχεδιασμένα ειδικά για την προώθηση ενός εμπορικού σήματος ή προϊόντος) και άλλα κυβερνοχώρια όπου τα παιδιά επισκέπτονται συχνά.
- Οι διαφημίσεις είναι πολύ αποτελεσματικές. Σύμφωνα με την έκθεση, υπάρχουν σαφείς ενδείξεις ότι η παιδική παχυσαρκία επηρεάζεται από την εμπορία τροφίμων και μη αλκοολούχων ποτών με υψηλή περιεκτικότητα σε κορεσμένα λιπαρά, αλάτι ή / και ελεύθερα σάκχαρα (HFSS) και βασική σύσταση της Επιτροπής WHO για την Παύση της Παιδικής Ηλικίας Η παχυσαρκία είναι η μείωση της έκθεσης των παιδιών σε όλα αυτά τα είδη μάρκετινγκ. "Υπάρχουν συνεπείς, σταθερές ενδείξεις ότι η εμπορία τροφίμων επηρεάζει τις προτιμήσεις και τις επιλογές των παιδιών και έχει σημαντικό αντίκτυπο στη διατροφή τους. οι διαφημίσεις ανεπιθύμητων τροφών διαδραματίζουν σημαντικό ρόλο στην αύξηση του κινδύνου παιδικής παχυσαρκίας.
- Οι διαφημίσεις ψηφιακών μέσων ενισχύουν τα μηνύματα που βλέπουν τα παιδιά σε άλλα μέρη, όπως στην τηλεόραση ή σε διαφημίσεις εκτύπωσης. Σύμφωνα με την έκθεση της ΠΟΥ, οι μάρκες και οι έμποροι αναφέρουν ότι το ψηφιακό μάρκετινγκ ενισχύει τη διαφήμιση στα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης και ενισχύει το μήνυμα. Τα παιδιά δίνουν μεγαλύτερη προσοχή, έχουν μεγαλύτερη επίγνωση των εμπορικών σημάτων, θυμούνται το μήνυμα και έχουν περισσότερες θετικές στάσεις σχετικά με τα εμπορικά σήματα, καθιστώντας πιο πιθανό ότι θα θέλουν αυτά τα εμπορικά σήματα.
- Τα παιδιά δεν ταιριάζουν σε αυτές τις εξαιρετικά πειστικές εκστρατείες που έχουν σχεδιαστεί ειδικά για να απευθύνονται σε παιδιά. Αυτές οι διαφημιστικές καμπάνιες έχουν σχεδιαστεί για να εμπλέκουν τα παιδιά σε συναισθηματικό επίπεδο και είναι διασκεδαστικές. Τα παιδιά απαντούν σε αυτές τις διαφημίσεις και ενθαρρύνονται να μοιραστούν αυτές τις εμπειρίες με φίλους.
- Η ιδιωτική ζωή των παιδιών κινδυνεύει. Οι έμποροι συλλέγουν εκτεταμένα προσωπικά δεδομένα από χρήστες του Διαδικτύου και χρησιμοποιούν τα δεδομένα για την αποστολή εξατομικευμένων διαφημίσεων σε ακροατήρια. Υπάρχει ελάχιστη ή καμία αποτελεσματική ρύθμιση για την προστασία των παιδιών από αυτό το είδος στοχοθετημένης διαφήμισης.
Τι μπορούν να κάνουν οι γονείς
Οι γονείς μπορούν να βοηθήσουν όταν πρόκειται για την προστασία των παιδιών από ισχυρές και επιρροές διαφημίσεις. Δείτε πώς.
Διδάξτε τα παιδιά πώς να είναι έξυπνοι για τη διαφήμιση. Αυτή είναι μια σημαντική δεξιότητα που θα υπηρετήσει το παιδί σας τώρα και για το υπόλοιπο της ζωής του. Μιλήστε για το πώς δημιουργήθηκαν αυτές οι διαφημίσεις - οι ομάδες ανθρώπων έθεσαν ως στόχο να διερευνήσουν τι θα κάνουν τα παιδιά να θέλουν να αγοράσουν το προϊόν και στη συνέχεια να κάνουν μια διαφήμιση που θα κάνει αυτό που πουλάει να φαίνεται ακαταμάχητο - γι 'αυτό το προϊόν φαίνεται τόσο καλό για τα παιδιά .
Συζητήστε για τη διατροφή και εξηγήστε ότι τα τρόφιμα με υψηλή περιεκτικότητα σε λίπος, αλάτι και ζάχαρη αυξάνουν τον κίνδυνο των ανθρώπων για σοβαρά προβλήματα υγείας όπως ο διαβήτης, οι καρδιακές παθήσεις και η παχυσαρκία.
Πηγαίνετε να ψωνίσετε μαζί και να φάτε μαζί. Κάντε τις υγιεινές διατροφικές συνήθειες ένα μέρος της ζωής του παιδιού σας, πηγαίνοντας να ψωνίσετε μαζί του και να τον διδάξετε να διαβάσει τις ετικέτες διατροφής. Και φροντίστε να τρώτε το δείπνο μαζί τακτικά , κάτι που όχι μόνο μπορεί να ωφελήσει την υγεία του παιδιού σας αλλά έχει συνδεθεί με την ισχυρότερη ψυχική και συναισθηματική ανάπτυξη στα παιδιά και ακόμα καλύτερα τους βαθμούς.
Μειώστε την ώρα της οθόνης του παιδιού σας. Το παιδί σας δεν θα εκτεθεί σε πολλές διαφημίσεις ψηφιακών μέσων, αν είναι μακριά από την οθόνη. Ενθαρρύνετε δραστηριότητες εκτός οθόνης, όπως παιχνίδια ανάγνωσης και παίζοντας επιτραπέζια παιχνίδια ή διασκέδαση σε εξωτερικούς χώρους .
Δείτε τι βλέπει το παιδί σας. Παρόλο που δεν είναι δυνατόν οι γονείς με πολυάσχολη μέριμνα να βλέπουν τον ώμο των παιδιών τους όλη την ώρα, προσπαθήστε να ρίξετε μια ματιά σε αυτό που βλέπουν όταν μπορείτε. Ακόμα κι αν το παιδί σας μεταδίδει μια εκπομπή παιδιού που εγκρίνατε στο iPad ή παίζετε ένα παιχνίδι που είστε εντάξει, ενδέχεται να υπάρχουν διαφημίσεις που εμφανίζονται και προσελκύουν το παιδί σας για να αγοράσουν αυτό το ανθυγιεινό ποτό ή σνακ. Αυτός είναι ένας τρόπος που πολλοί διαφημιστές ξεφεύγουν με αυτό το είδος μάρκετινγκ σε παιδιά - οι γονείς συχνά δεν βλέπουν τι βλέπουν τα παιδιά τους και υποτιμούν το μέγεθος του προβλήματος.